记者丨肖夏

剪辑｜高梦阳 黎雨桐 朱益民

安徽省滁州市明光酒厂，这两天门口排起了长队。

这家老酒厂门口的店铺，短暂卖起了奶茶、绿豆糕，招引了广泛年青东说念主。

（"明光三件套"线下体验店招引市民搭客纷繁列队）

"绿豆味的奶茶，口感挺绝顶。"有专程赶去凑干扰的小红书用户对 21 世纪经济报说念记者说。她给记者的价目表显露，奶绿波奶茶有四款，开业优惠价从 15.8 元到 19.8 元不等。

这其实是 3 月 6 日刚刚开业的"明光三件套"线下体验店。所谓的三件套，分歧是"奶绿波奶茶""旺绿波绿豆糕"以及明光酒厂的"明绿液酒"。

一款当地东说念主熟知的方位老名酒，短暂变成集结追捧的新顶流乃至招引搭客来打卡，背后是春运手艺网友集体误读带来的不测热度，更是企业和方位趁势实时下场耕种。

奶绿波：一场集体误读耕种的集结热梗

本年春运， 不少返乡安徽搭客发现，一块绿色告白牌密集出当今安徽以及左近省份的高速，连开几个小时皆是相同的告白牌。

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由于告白中品牌名三个字写法洒脱，堵在高速上的搭客们脑洞掀开：奶绿波？以绿波？旺绿波？明缘液？103 绿液？ 联系发帖在抖音、小红书、视频号持续引起盘考，猜对这三个字成了春运手艺自驾搭客的乐趣之一。

（本年春运手艺被堵在高速上的搭客纷繁猜度起告白，图片来自集结）

这实质上是安徽明光酒业的"明绿液"白酒，告白牌中三个字的写法来自已故陕西书道家谢德萍，也已被明光酒业注册为商标。

颇具行书作风的三个字，由于高鼓胀密集告白投放激励搭客集体误读，联系盘考逐渐发酵，最终变成了春运集结热梗。如网友辱弄，"开了一上昼，还没开出奶绿波。"

"误读变爆款，评释‘听得懂梗’比‘喊得响标语’更迫切。"名酒不雅察独创东说念主胡吉洲觉得。

不外联系方莫得让热度只是停留在盘考、玩梗。进入 3 月，九行八业全面复工，企业、方位陆续下场。

明光酒业 3 月 1 日发视频，感谢网友为明绿液赐新名，大方接住了"奶绿波"这一新昵称。

随后，滁州市下属明光市的几家官方账号"明光发布""明光文旅""明光文联"以及安徽文旅官方账号陆续跟进，启动为明绿液作念宣介、带热度。

明光文旅还拿出了 20 万份奶绿波旅游优惠券、旅游通晓图等配套，但愿把"奶绿液"这波热度革新为当地的文旅红利。

鼓吹方古井贡酒旗下的古井轻养社也随后晓示推出"奶绿波"奶茶居品，启动在亳州轻养社线下门店销售，这款居品加入了绿豆——后者恰是明绿液的中枢原料。

再到 3 月 6 日的"明光三件套"线下体验店在明光酒厂落地，这场集结热度如故革新为企业的营销、获客新旅途，也为明光文旅带来了新的持手。

老名酒"爆红"后的下一步

明绿液正在享受多年来少有的热度。

明绿液上一次受到泛泛关心，恰是 2021 年底古井贡酒以 2 亿元收购了明光酒业 60% 股权，成为第一大鼓吹。

并购明绿液，让古井贡酒进一步升迁省内份额、增多阵脚，也收下了又一家省内有一定地位的皖酒，拓展了香型布局，变成所谓"三品四香"。

和其他白酒不同，明绿液以绿豆为中枢原料，配以高粱、小麦，强调绿豆香与陈香会通，建议了"明绿香"这一独占香型。由于私有原料过甚带来的风范，明绿液曾被评为"酒中奇花"，曾经获评轻工部优质居品，抢庄牛牛app进入新千年后被评为安徽省有名商标，其酿造工艺也成为国度发明专利。

被古井贡酒收购后，明光酒业进入了快车说念。收购前，明光酒业年销售额在 3、4 亿元，但收购后持续高速增长，次年破损 6 亿元，2023 年破损 10 亿元，2024 年收入达到 11 亿元（含税和算上市集插足后畛域据称达 15 亿元）。

古井贡酒为明光酒业果真赋予了不少资源。

21 世纪经济报说念记者近几年在成皆糖酒会等行业招商活动上见证过，古井贡酒在宣传旗低品牌时，皆会一并宣介明绿液。

酒水行业猜度者、沉智库独创东说念主欧阳沉就觉得，这次明绿液的出圈是古井贡酒多年来真金白银砸出的品牌声量，在特定场景（春节堵车）下的一次集体状貌开释。

但对比寰宇和安徽省内同业，明光酒业的体量依然较小，其私有香型、私有工艺撑持的高端价位，有待市集进一步贯通。

明绿液是安徽少有的千元价钱带高端白酒，21 世纪经济报说念记者查询发现，明光酒业官方电商旗舰店" 53 度明绿液"单瓶售价跳跃 800，并列一线高端白酒，而其销量最佳的主力居品 42 度"明绿液普绿"，则是在 200 多元，处于中端价位。

关联词靠近持续的行业调治，白酒竞争愈发热烈，不少品牌皆发现原有的彭胀旅途和品宣模式恶果打扣头。

明绿液要怎么继续高增长？

集合集结热梗革新新客群，升迁省内存在感，约略是一个新方式。

实质上，从早期一些发帖专门带上 # 明光酒业 # 字样不错看出，集结热梗传播和后续的文旅化运营，"奶绿波"不统共是网友造梗，也有营销助力。

但咫尺为止，不管是联系方的跟进照旧营业化调度，节律截至恰当，并莫得到让网友警惕乃至反感的地步，证据"奶绿波"这一轮话题营销是顺利。

确凿检会的是下一步：话题出圈后怎么确凿扩大明绿液的客群、市集？怎么将冲着"奶绿波"热度而来的年青东说念主革新为"明绿液"的粉丝？

几位前往"明光三件套"体验店现场的搭客对 21 世纪经济报说念记者反应，大部分皆是冲着奶绿液奶茶，顺说念会买绿豆糕，确凿接受买酒的并未几。

也有到访者对记者反应，咫尺售卖的奶茶固然加入了绿豆，但并不含明绿液酒，这意味着只怕能将奶绿波奶茶视为培育年青东说念主对明绿液口感的战术居品。

不外值得运道的是，这一轮热度客不雅上为明绿液和明光酒业作念了一轮寰宇畛域的宣传。关于任何方位酒而言，这皆是极其艰巨的契机。要是统共是企业方主动营销，莫得网友积极加入玩梗，只怕能有这样好的恶果。

线下体验店也在收拢流量。在奶绿波奶茶包装上，就印有"明绿液"的字样，前往耗尽的市民搭客，变成了行走的告白牌和免费的外交媒体自来水。

流量是基础，但光有流量还不够，怎么用有互动、可持续、有底蕴的方式讲好明绿液的私有价值，将是这一方位名酒能否确凿破圈、走出滁州、走出安徽的关节。

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